Campagne Pour moi c’est le bois : point sur les résultats du plan média
Actualité 11.01.2019
Le COmité de DEVeloppement Communication de France Bois Forêt s’est réuni le 9 janvier 2019 afin de travailler sur le plan d’action à venir de la Campagne Pour moi c’est le Bois. A cette occasion, un bilan de la 2ème vague de l’année 2018 a été présenté. En voici les grandes lignes :
En 2018 la campagne nationale a été diffusée, au cinéma, à la télévision, à la radio et sur internet.
Au cinéma, le film de 45 secondes a été diffusé du 5 au 25 décembre 2018 durant les bandes annonces du film « Astérix et le secret de la Potion Magique », un vrai succès puisqu’au au 1er janvier on compte 1,9 millions d’entrées pour ce film. Concernant cette collaboration avec Médiavision, depuis le début de la campagne, on atteint plus de 3 millions d’entrées. Le cinéma est un media privilégié car il permet non seulement de garantir un nombre d’entrées minimum mais également de bénéficier d’une attention plus importante du spectateur.
A la télévision (France Télévision, BFM TV), média puissant et efficace pour assoir le message de la filière, la diffusion du spot a eu lieu du 15 octobre au 15 novembre 2018. Plus de 1210 spots TV et 234 billboards sur la Maison France 5 et Silence ça pousse. Ce qui représente 119 millions de contacts sur les 25-59 ans.
Plus de 230 spots Radio ont été diffusés sur RTL, RMC, France Bleu et Europe 1 en 2018 avec plus de 65 % d’emplacements préférentiels. Près de 58,2 millions de contacts sur les 25-59 ans.
Enfin, sur internet, les résultats sont plutôt encourageants : depuis le début de la campagne 4,6 millions de vues pour la vidéo de 30’’, 147 504 clics enregistrés vers le site internet de France Bois Forêt, 8 242 nouveaux fans sur Facebook et 2 849 nouveaux abonnés sur Twitter. Au global, près de 25 millions de contacts en digital.